Ne değişti
Yapay zekâ veya bir yazılımın kullanımı tüketicinin ekonomik davranışını önemli ölçüde etkiliyorsa, ya da reklamda insandan ayırt edilemeyen bir dijital karakter yer alıyorsa, bu durumun açıkça bildirilmesi gerekiyor. Sesli içeriklerde bildirim yayının başında yapılmalı; influencer paylaşımlarında “Reklam” veya “Tanıtım” ibaresi kolayca fark edilir şekilde yer almalı.
Gerçek bir kişinin dijital kopyasının bir ürünü gerçeğe aykırı şekilde kullandığı, deneyimlediği veya tavsiye ettiği izlenimi veren reklamlar yasak.
Kimi ilgilendiriyor
Reklamlarında yapay zekâ sesi, yapay zekâ yüzü ya da sentetik bir sunucu karakteri kullanan her markayı — özellikle ürün tanıtımını insan anlatımıyla yapan kampanyalar ve influencer iş birlikleriyle yürütülen sosyal medya reklamları. Kural 1 Ağustos'tan beri yürürlükte olduğu için, şu anda yayında olan bir kampanya bile teknik olarak denetime açık.
Aynı yönetmelik değişikliği, çocuklara kişisel veriye dayalı profillemeyle hedefli reklam gösterilmesini de yasaklıyor — hedefleme kurgusunu etkileyen ayrı bir madde.
Yaklaşımımız
Prodüksiyon hattımızda yapay zekâ destekli anlatım, ses ve görsel üretim kullandığımız için bu düzenlemeyi kendi işimizin de bir parçası olarak ele alıyoruz. Müşterilerimize sunduğumuz yaklaşım iki aşamalı.
Hangi kullanım ifşa gerektiriyor, hangisi yasak formatın sınırına giriyor? İfşa ibareleri ile yüz ve ses izin belgeleri bir araya getirilir.
Yayına girmeden önce kontrol, influencer teslimlerinde etiket denetimi.
Amacımız yapay zekânın gücünden vazgeçmeden, onu mevzuata uygun ve markanın itibarını koruyan bir çerçevede kullanmak.
Kaynaklar (4)
- Resmî Gazete, 01.07.2026, sayı 33297
- Hergüner Bilgen Üçer — Ticari Reklam Yönetmeliği'nde Önemli Değişiklikler (30.08.2026)
- Erdem & Erdem — Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde Kapsamlı Değişiklikler (30.08.2026)
- Çelik Hukuk — Reklamlarda Yapay Zekâ Kullanımı: 1 Ağustos 2026 Yönetmeliği (30.08.2026)